Marketing Digital: o que eu fiz e faço para tentar encerrar a pressão da comparação constante

Trabalho no mercado digital há mais de dois anos e, embora eu ainda não possa dizer que amo completamente o que faço, sinto que estou no caminho certo para isso. Sabe aquela sensação de estar construindo algo significativo, mesmo que ainda não tenha atingido o ápice da realização pessoal? Pois é, é assim que me sinto. E esse sentimento, acredito, é comum entre muitos que estão imersos nesse mercado.

No entanto, um dos principais fatores que me impede de amar plenamente o que faço está relacionado às redes sociais. Para quem trabalha com marketing digital, e-commerce ou qualquer outro segmento dentro desse ecossistema, as redes sociais são uma ferramenta indispensável. Elas são o canal direto de comunicação com clientes, o palco para mostrar resultados, compartilhar conhecimentos e, claro, vender. No entanto, as redes também são um ambiente carregado de ilusões, onde a narrativa do sucesso é distorcida e onde somos constantemente bombardeados com imagens de uma vida perfeita e resultados espetaculares que, na prática, muitas vezes não correspondem à realidade.

Eu sei disso porque vivo essa realidade. Acompanhamos o trabalho de gurus, concorrentes e influenciadores digitais, não porque queremos, mas porque precisamos estar a par das tendências, aprender novas estratégias e entender como o mercado se movimenta. O problema é que, mesmo quando tentamos fazer uma separação clara entre o que é real e o que é apenas marketing, a ilusão de perfeição acaba, de certa forma, penetrando em nosso subconsciente. Aquilo que deveria ser apenas uma referência se transforma em comparação e, muitas vezes, isso pode ter um impacto emocional negativo.

A comparação constante e seus efeitos

Se você também trabalha no mercado digital, provavelmente já passou por momentos em que olhou para o perfil de alguém e pensou: “Se essa pessoa conseguiu, eu também posso”. Ou então: “Parece tão fácil fazer isso, por que ainda não deu certo para mim?”. Esses questionamentos são naturais, mas o problema começa quando essa comparação se torna uma prática constante. A ilusão das redes sociais é que elas nos mostram apenas uma parte da história, o que está no palco, o sucesso, os resultados extraordinários. O que não vemos são os bastidores, o esforço contínuo, os fracassos e as dificuldades que cada pessoa enfrenta ao longo da sua própria caminhada. Apenas vemos os acertos.

No meu caso, não foi diferente. Mesmo com uma base de conhecimento e experiência, eu me vi várias vezes questionando o meu trabalho e os meus resultados. “Por que isso ainda não aconteceu para mim?” ou “O que estou fazendo de errado?” eram pensamentos frequentes e que ainda hoje retornam, por mais que eu tente evitar. A verdade é que, ao nos expormos diariamente a essas narrativas de sucesso, acabamos nos desconectando da realidade. O mercado digital, como qualquer outro, exige tempo, dedicação e, acima de tudo, resiliência. Os resultados não acontecem da noite para o dia, e cada jornada é única. No entanto, as redes sociais nos fazem acreditar que existe um caminho rápido e fácil para o sucesso, o que raramente corresponde à verdade.

A construção de uma trajetória

Uma das coisas que mais me ajudou a superar essa armadilha da comparação foi mudar a forma como eu medía meu próprio sucesso. Em vez de olhar para fora, para o que outras pessoas estavam fazendo, comecei a focar no meu próprio progresso. Comecei a definir metas claras e mensuráveis para o meu negócio e a me concentrar em processos que me ajudassem a alcançá-las de forma sustentável, sustentável principalmente no sentido psicológico. Isso não significa que deixei de acompanhar o que está acontecendo no mercado ou que parei de aprender com outros profissionais e gurus. Pelo contrário, continuei acompanhando tudo que acontece, mas um pouco de longe e tentando filtrar o que realmente me agrega valor.

Para ilustrar melhor, vou compartilhar um pouco da minha própria trajetória. Nos últimos dois anos, consegui construir duas estruturas automatizadas para a venda de infoprodutos, focando em estratégias de Inbound Marketing. Essas estruturas foram desenhadas para vender praticamente sozinhas, utilizando processos simples e descomplicados que guiam o cliente desde o momento da atração até a finalização da compra. Ao manter os processos simplificados, consegui reduzir a necessidade de intervenções manuais, garantindo eficiência e consistência nas vendas.

Além disso, essa abordagem me deu mais liberdade para focar no desenvolvimento de novos produtos e projetos dentro da minha estrutura, diversificando meu portfólio e ampliando as oportunidades de negócio. O resultado desse modelo de vendas contínuas e eficientes foi tão positivo que já ultrapassei a marca de 6 dígitos faturados, um marco relevante para qualquer infoprodutor que busca escalar seu negócio de forma sustentável e organizada

No entanto, o que muitas vezes não aparece na narrativa “pública” dessa minha história é o trabalho árduo que aconteceu nos bastidores. Eu ralei para um c%#$%¨$. Foram meses de estudo, ajustes em estratégias, testes e erros. Nada aconteceu de forma imediata, e houve muitos momentos de dúvida e frustração. Mas, ao focar no meu próprio processo, em vez de me comparar constantemente com outras pessoas, que possuem processos e resultados totalmente diferentes dos meus, eu consegui construir uma mentalidade sólida em busca do que desejo para o meu negócio.

A armadilha das redes sociais

Para nos protegermos dessa armadilha emocional que as redes sociais podem criar, é essencial adotar uma abordagem estratégica e consciente ao utilizá-las. Muitos caem na armadilha de se comparar com os outros e acabam se deixando afetar pelo sucesso aparente que certos perfis demonstram. Mas como podemos continuar usando essas ferramentas sem deixar que elas impactem negativamente nosso emocional?

Acredito que a chave está em desenvolver uma mentalidade focada em processos e dados, em vez de ficar preso a resultados imediatos ou à narrativa ilusória de sucesso que vemos nas redes sociais. Quando você se concentra nos processos, suas ações se tornam mais estratégicas e menos reativas.

Foco em processos e dados

Ao definir metas claras e mensuráveis para o seu negócio, você consegue se distanciar da comparação constante e focar em métricas reais que impulsionam o crescimento. Por exemplo, ao invés de se preocupar com o número de curtidas ou seguidores, direcione sua atenção para indicadores como o número de leads gerados, a taxa de conversão e o ticket médio das suas vendas. Essas métricas são tangíveis e, ao concentrar seus esforços nelas, você obtém uma visão mais objetiva do seu progresso e do que precisa ser ajustado para alcançar seus objetivos.

Esse foco nos dados ajuda a criar uma base sólida para a tomada de decisões. Quando você avalia o que realmente está funcionando no seu negócio, fica mais fácil ajustar suas estratégias e otimizar seus resultados. É uma abordagem que transforma a sensação de incerteza em controle, e isso, por si só, já ajuda a reduzir o impacto emocional causado pelas redes sociais. Você passa a se concentrar em números concretos e menos em percepções de sucesso alheio.

Filtrando o conteúdo que você consome

Além disso, é fundamental aprender a filtrar o conteúdo que você consome. No mercado digital, somos bombardeados por gurus e concorrentes que parecem estar constantemente obtendo grandes resultados. Porém, nem todo conteúdo que consumimos agrega valor ao nosso desenvolvimento ou ao nosso negócio. Não é necessário seguir todos os perfis ou acompanhar cada novo especialista que surge.

A estratégia aqui é escolher cuidadosamente as fontes de informação. Dê preferência a perfis e conteúdos que oferecem conhecimentos práticos e aplicáveis, que realmente contribuem para o seu crescimento profissional e o desenvolvimento do seu negócio. Isso não significa ignorar o que acontece ao seu redor, mas sim, filtrar as informações de forma a evitar conteúdos que possam gerar ansiedade ou uma sensação de inadequação. Quanto mais seletivo você for, melhor será o seu consumo de informações.

Estabeleça limites e desconecte-se

Outra dica que tem funcionado muito bem para mim é estabelecer limites claros no uso das redes sociais. Não é saudável estar exposto a esse tipo de conteúdo o tempo todo. Ter um fluxo constante de comparações e expectativas pode sobrecarregar nossa mente, principalmente quando nos sentimos pressionados a acompanhar o ritmo do sucesso alheio.

Defina horários específicos para consumir esse tipo de conteúdo e, fora desses momentos, desconecte-se e foque nas suas próprias metas e processos. Isso evita a armadilha da comparação constante e mantém sua energia direcionada ao que realmente importa: seu progresso e seus resultados. Limitar o tempo que você passa nas redes também aumenta sua produtividade, já que você se distancia de distrações e concentra mais atenção nas ações que trazem retorno.

Motive-se de forma inteligente

Agora, aqui entra um ponto fundamental: o lado motivacional das redes sociais. Eu não acredito que devamos ignorar totalmente o conteúdo motivacional ou inspirador que encontramos por aí. Acredito que podemos, sim, usar isso a nosso favor. Porém, é importante levar essa motivação para o lado estratégico, onde você se inspira não só para ser mais produtivo, mas também para trabalhar de forma mais inteligente.

Quando você vê alguém obtendo bons resultados, em vez de se comparar, pense em como aquele resultado pode inspirar novas formas de abordagem para o seu negócio. Como você pode aplicar algo semelhante no seu contexto, mas de maneira estratégica, focada em otimizar o que realmente dá resultado? A chave é não só trabalhar mais, mas trabalhar de forma mais eficiente, direcionando seus esforços para aquilo que gera impacto real.

Por exemplo, quando você vê um profissional com muitas vendas, ao invés de se perguntar “Por que eu ainda não cheguei lá?”, questione-se: “O que posso aprender com essa abordagem? Como posso adaptar essa estratégia para o meu público e o meu modelo de negócio?” Isso muda completamente a perspectiva, tirando o foco da comparação e colocando-o no aprendizado e na inovação.

Foi exatamente isso que eu fiz ao longo da minha trajetória. Nos últimos dois anos, consegui construir duas estruturas automatizadas para a venda de infoprodutos, focando em processos simples e descomplicados. Essas estruturas vendem praticamente sozinhas, permitindo que eu continue otimizando os resultados, sem me sobrecarregar com o trabalho manual constante. Com isso, pude não só melhorar minhas vendas, mas também ganhar tempo para criar novos produtos e desenvolver novos projetos. Isso tudo me levou a ultrapassar a marca de 6 dígitos faturados, um marco que foi possível graças a uma mentalidade focada em processos, dados e na busca constante por eficiência.

Como se blindar

A dica que deixo é: desenvolva uma mentalidade orientada a processos e dados, e aprenda a se inspirar de forma estratégica. Não deixe que o conteúdo das redes sociais penetre seu emocional de maneira negativa. Use-o como combustível para buscar novas ideias, mas sempre adaptando essas ideias para o que faz sentido para você e seu negócio.

Crie uma estrutura de metas mensuráveis e focadas no que realmente importa: resultados palpáveis. Fique atento às métricas que realmente movem o ponteiro no seu negócio, como leads, taxa de conversão e ticket médio. Defina limites claros para o uso das redes sociais e, acima de tudo, concentre-se em trabalhar de forma mais inteligente, não apenas mais duro.

Prepare-se para ser sempre afetado!

Trabalhar no mercado digital é, sem dúvida, uma oportunidade incrível. Mas também é um caminho cheio de desafios, principalmente no que diz respeito ao impacto emocional das redes sociais. A comparação constante e a ilusão de sucesso que vemos diariamente podem afetar a nossa percepção de nós mesmos e do nosso trabalho, criando inseguranças e frustrações.

Ao desenvolver uma mentalidade focada em processos, ao estabelecer metas claras e mensuráveis e ao filtrar o conteúdo que consumimos, podemos nos proteger dessa armadilha emocional. O sucesso não acontece da noite para o dia, e cada caminhada é única. Ao focar no nosso próprio progresso e valorizar a nossa evolução, conseguimos construir objetivos sólidos e sustentáveis no longo prazo, sem nos deixar influenciar pelas ilusões que as redes sociais frequentemente nos vendem.