Conteudo evergreen: a solução que vai economizar seu tempo e trazer resultados a longo prazo

Quem aí nunca se deparou com a correria de produzir conteúdo constante para redes sociais ou blogs, sentindo que os resultados não acompanham o esforço? Eu já vivi isso várias vezes, e sei o quanto pode ser frustrante. É como se você estivesse em uma esteira, sempre precisando criar algo novo para se manter relevante, mas sem ver um impacto real no crescimento do seu negócio. Essa rotina desgastante não só consome seu tempo, mas também pode esgotar a sua criatividade.

É aí que entra o conteúdo evergreen. Você já ouviu falar? Se não, está perdendo uma oportunidade incrível de gerar resultados consistentes e duradouros sem o desgaste de estar sempre criando algo novo. Quando comecei a entender o poder desse tipo de conteúdo, minha forma de trabalhar mudou completamente. Ao invés de criar conteúdo que “expira” em semanas ou meses, comecei a focar em algo que seria relevante por anos. E o resultado? Mais tempo para focar em estratégias maiores e, ao mesmo tempo, um fluxo constante de tráfego e engajamento.

Se você também quer sair dessa roda-viva de criação de conteúdo e focar em algo mais sustentável, continue lendo, porque vou te mostrar como o conteúdo evergreen pode ser uma verdadeira virada de jogo para o seu negócio.

O que é conteúdo evergreen e por que você deveria se importar?

Bom, antes de mergulhar fundo no tema, vamos entender o que significa essa palavra meio diferente, né? Conteúdo evergreen é aquele tipo de conteúdo que permanece relevante por muito tempo, independente de tendências, novidades ou do que está “na moda” no momento. Diferente de posts de redes sociais, que têm uma vida útil super curta, o conteúdo evergreen continua sendo útil e atraente por anos.

Um exemplo clássico de conteúdo não-evergreen é quando você faz um post sobre uma novidade de um evento ou de algo que só tem relevância naquele momento específico. Agora, imagine escrever um artigo sobre “como cortar os custos do seu negócio em 2024”. Esse conteúdo será importante agora, mas em 2025 já estará desatualizado. Por outro lado, um artigo sobre “estratégias para reduzir custos em pequenas empresas” continua valendo em qualquer ano. É esse tipo de conteúdo que chamamos de evergreen.

E por que isso importa? Porque ter uma boa quantidade de conteúdo evergreen significa gerar tráfego contínuo e engajamento constante sem precisar atualizar ou criar algo novo o tempo todo. Além disso, esses conteúdos se tornam grandes aliados do SEO (Search Engine Optimization), já que os mecanismos de busca adoram páginas que continuam recebendo visitas com o passar do tempo.

Como escolher os temas para criar conteúdo evergreen

Agora que você já entendeu a importância de investir em conteúdo evergreen, o próximo passo é escolher os temas certos. Afinal, não adianta criar vários conteúdos que envelhecem rápido ou perdem relevância. O segredo aqui é ser estratégico, criando materiais que continuem sendo úteis por muito tempo, enquanto, ao mesmo tempo, convidam o leitor a conhecer mais sobre seus serviços ou produtos.

Conheça seu público

Para criar conteúdo que será sempre útil, você precisa entender profundamente as necessidades do seu público. Quais são os problemas e dúvidas que eles têm hoje e provavelmente continuarão tendo no futuro? Pense em questões frequentes que eles buscam solucionar. Por exemplo, se você oferece serviços de marketing, um conteúdo sobre “como melhorar a presença digital” ou “estratégias para aumentar conversões” pode ser relevante por muito tempo. No fim do texto, você pode incluir uma chamada para ação (CTA) sutil, convidando o leitor a conhecer suas soluções personalizadas ou agendar uma consulta com sua equipe.

Use ferramentas de SEO

Ferramentas de SEO, como Google Trends e Ubersuggest, ajudam a identificar palavras-chave que têm alta procura ao longo do tempo. Mas além disso, elas também permitem que você veja quais termos estão constantemente sendo buscados, independentemente das tendências. Isso é essencial para criar conteúdos perenes que não dependem de modismos, mas sim de necessidades constantes. Por exemplo, se você oferece produtos de bem-estar, palavras-chave como “hábitos saudáveis” ou “dicas de relaxamento” podem garantir que seu conteúdo seja encontrado continuamente.

Temas sempre relevantes

Escolha temas que tenham relevância duradoura e não dependam de datas ou eventos específicos. Por exemplo, tópicos como “como economizar dinheiro”, “dicas para melhorar a produtividade” ou “estratégias para uma alimentação saudável” serão úteis em qualquer momento, pois tocam em questões amplas e sempre pertinentes. E ao final de cada conteúdo, aproveite para indicar um serviço ou produto relacionado. Se você vende materiais para organização pessoal, por exemplo, ao criar um post sobre produtividade, sugira a compra de seus planners ou ferramentas de organização.

Aposte no que você conhece bem

Criar conteúdo sobre o que você domina é uma das melhores formas de garantir que ele seja duradouro e de qualidade. Além de ser mais fácil de produzir, você estará entregando valor real para o público, o que aumenta as chances de engajamento e conversão. Mais importante ainda, ao final do conteúdo, você pode apresentar um convite para a ação, como um link para saber mais sobre seus serviços ou produtos. Isso cria um ciclo onde o leitor recebe informações valiosas e, em seguida, percebe que você tem a solução para seus problemas.

Ao criar conteúdo evergreen, não só você educa seu público e entrega valor, como também sutilmente conduz o leitor a conhecer e confiar nos seus serviços ou produtos, criando uma relação duradoura e uma possibilidade real de conversão.

Alguns canais são mais adequados para conteúdo evergreen

Nem todos os canais são igualmente eficazes para conteúdo evergreen, porque cada plataforma tem seu próprio algoritmo e comportamento. No Google, por exemplo, um artigo otimizado para SEO pode continuar aparecendo nos resultados de busca por meses ou até anos, já que o algoritmo valoriza conteúdos relevantes e úteis, independentemente de quando foram publicados. YouTube também é um ótimo exemplo disso, pois vídeos antigos, quando bem otimizados, continuam sendo recomendados ao público por um longo tempo.

Por outro lado, redes sociais como Instagram, Twitter, e TikTok não são tão eficientes para conteúdos evergreen. O algoritmo do Instagram favorece postagens recentes, então, mesmo que o conteúdo seja super útil, ele é exibido por um período relativamente curto. No Twitter, a vida útil de um tweet é ainda mais curta, durando poucas horas devido à alta velocidade de novas publicações. Já no TikTok, o conteúdo também é fortemente impactado pela novidade e pelo engajamento imediato; vídeos têm um ciclo de vida mais curto, com grande parte da visibilidade acontecendo nos primeiros dias após a postagem.

Por outro lado, plataformas como Pinterest e LinkedIn se destacam em manter conteúdos evergreen relevantes por mais tempo. No Pinterest, um pin otimizado com boas palavras-chave e apelo visual pode continuar gerando tráfego por meses ou anos. No LinkedIn, artigos e posts sobre temas profissionais podem permanecer visíveis e úteis por bastante tempo, especialmente quando abordam tópicos duradouros e de interesse contínuo.

Escolher os canais certos é essencial para garantir que seu conteúdo evergreen tenha um impacto de longo prazo e continue gerando resultados de forma consistente.

Como otimizar o conteúdo evergreen para SEO

Agora que você já tem a ideia do que é conteúdo evergreen e como escolher os temas certos, chegou a hora de falar sobre otimização. Sim, porque de nada adianta ter o conteúdo mais incrível do mundo se ele não estiver visível para quem busca por ele, né?

1. Escolha uma palavra-chave forte: A palavra-chave é o coração do seu conteúdo para SEO. Use ferramentas como o Google Keyword Planner para encontrar palavras-chave com um bom volume de busca e que não estejam saturadas de concorrência. Mas lembre-se, precisa ser algo que faça sentido para o tema e que continue relevante ao longo do tempo.
2. Use a palavra-chave de forma estratégica: A palavra-chave escolhida precisa aparecer ao longo do seu texto, mas sem exageros. Coloque-a no título, nas legendas das imagens, na meta descrição e ao longo do corpo do texto de maneira natural. Nada de forçar a barra para encaixar a palavra a qualquer custo, ok?
3. Links internos e externos: Aproveite seu conteúdo evergreen para linkar outros posts e páginas do seu site. Isso ajuda a manter o usuário no seu domínio por mais tempo e melhora o ranking nas buscas. Além disso, incluir links para fontes externas confiáveis também dá uma boa valorizada no seu texto.
4. Mantenha o conteúdo atualizado: Mesmo sendo evergreen, é importante revisar o conteúdo periodicamente para fazer pequenos ajustes. Talvez você queira adicionar um exemplo novo, atualizar uma estatística ou fazer ajustes nas palavras-chave. Pequenas atualizações são super úteis para manter o conteúdo sempre relevante.

O poder de criar um portfólio de conteúdo evergreen

Agora pensa comigo: o que aconteceria se você tivesse 10, 20 ou até 50 posts evergreen no seu blog ou site? Esses conteúdos continuariam gerando tráfego, leads e vendas por meses (ou até anos), mesmo que você não publicasse nada novo.

É como plantar uma árvore que vai continuar dando frutos por muito tempo. Quanto mais conteúdo evergreen você tiver, mais estável será o seu negócio digital. Eu sei que, no começo, pode parecer que criar esse tipo de conteúdo dá muito trabalho, mas te garanto que o esforço compensa demais lá na frente. Ter essa “base sólida” de conteúdos permite que você foque em outros aspectos do seu negócio, como inovação e novas estratégias.

Além disso, um portfólio de conteúdo evergreen bem otimizado para SEO pode garantir que você seja encontrado nos mecanismos de busca constantemente. Isso significa mais visitantes, mais leads e mais clientes, tudo isso com muito menos esforço do que criar novos conteúdos semanalmente.

Como medir os resultados do seu conteúdo evergreen

Você investiu tempo, criou conteúdos ótimos e agora quer ver os resultados, certo? Então, vamos ver algumas formas de acompanhar o desempenho do seu conteúdo evergreen:

1. Tráfego orgânico: Uma das principais métricas para monitorar é o tráfego orgânico. Ferramentas como o Google Analytics te mostram de onde vêm os visitantes do seu site. Se o seu conteúdo evergreen está bem ranqueado no Google, o tráfego orgânico deve aumentar com o tempo.
2. Taxa de conversão: Não adianta gerar tráfego se ele não está convertendo, concorda? Acompanhe a taxa de conversão dos seus conteúdos para entender se eles estão realmente trazendo novos clientes ou leads qualificados.
3. Posição no Google: Uma métrica essencial é a posição dos seus conteúdos nas páginas de resultados de busca. Se o seu conteúdo evergreen está na primeira página, você está no caminho certo!
4. Engajamento e feedback: Verifique os comentários, curtidas e compartilhamentos que os seus conteúdos estão recebendo. Conteúdos evergreen geralmente geram engajamento ao longo do tempo, então essa é uma boa métrica para ficar de olho.

Como o conteúdo evergreen pode transformar o seu negócio digital

Aposto que, até agora, você já está começando a entender o poder do conteúdo evergreen, certo? Mas, caso ainda tenha dúvidas, deixa eu te contar uma coisa: o conteúdo evergreen foi a chave para eu conseguir mais tempo e focar em estratégias maiores e mais impactantes.

Quando você se dedica a criar conteúdo que continua relevante e gera resultados ao longo do tempo, você se liberta daquela pressão constante de estar sempre produzindo algo novo. Isso não só traz uma sensação de calma, mas também te permite ser mais estratégico na sua abordagem. Você começa a pensar no crescimento a longo prazo e a otimizar seu planejamento de maneira mais eficaz.

Imagine não precisar se preocupar a todo momento em criar posts novos só para manter seu público engajado. Com conteúdo evergreen, você investe em materiais que podem continuar atraindo visitantes, gerando leads e engajamento por meses ou até anos. Isso significa mais liberdade para focar em outras áreas do seu negócio, como desenvolvimento de produtos, atendimento ao cliente ou novas estratégias de marketing. Ao final, o conteúdo evergreen não só ajuda a aliviar a carga diária, mas também proporciona uma base sólida para o crescimento sustentável do seu negócio.

Colhendo os frutos do conteúdo que dura

Meu conselho: o melhor tipo de conteúdo que você pode criar é o conteúdo evergreen. Para mim, esse é o verdadeiro conteúdo orgânico que faz seu negócio crescer e se manter firme ao longo do tempo, mesmo quando você não está postando com frequência. Quando você investe tempo em criar conteúdos que realmente se destacam, está garantindo que eles vão continuar sendo úteis e relevantes por meses ou até anos.

Esse tipo de conteúdo é perfeito para quem tem uma rotina cheia e não consegue criar coisas novas toda hora, ou para quem não tem dinheiro para contratar um profissional. Ao focar em temas que sempre interessam, você está aproveitando melhor o seu tempo e esforço, porque esses conteúdos continuam atraindo pessoas mesmo depois de serem publicados.

Então, ao dar prioridade ao conteúdo evergreen, você facilita sua vida na hora de produzir e também constrói uma base sólida para o seu negócio. Lembre-se: não se trata apenas de criar muito conteúdo, mas sim de fazer algo que realmente faça a diferença e que as pessoas queiram ler ao longo do tempo. Invista no que é duradouro e veja seu negócio prosperar!